核心提示：綠色建材是發(fā)展的產(chǎn)物，隨著生活水平的提高，人們對(duì)綠色建材產(chǎn)品的需求不斷加大，對(duì)綠色建材的了解程度不斷加深，不同時(shí)期對(duì)綠色建材的定義也會(huì)不斷深化。這意味著在不久的將來(lái)，現(xiàn)階段的綠色建材產(chǎn)品將無(wú)法滿足人們不斷抬高的口味和要求，必須在“增提創(chuàng)”上不斷深化。以“綠色”為發(fā)展方向的建材消費(fèi)品領(lǐng)域，作為建材工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手，在“三品”戰(zhàn)略的要求和指引下，必須進(jìn)一步加快升級(jí)的速度。

　　前不久，加快綠色建材產(chǎn)業(yè)步入藍(lán)海的“戰(zhàn)略部署”出臺(tái)了。

　　《藍(lán)海戰(zhàn)略》一書中指出，現(xiàn)存市場(chǎng)由兩種海洋所組成：即紅海和藍(lán)海。紅海代表現(xiàn)今存在的所有產(chǎn)業(yè)，也就是我們已知的市場(chǎng)空間；藍(lán)海則代表當(dāng)今還不存在的產(chǎn)業(yè)，這就是未知的市場(chǎng)空間。

　　5月30日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見(jiàn)》?！兑庖?jiàn)》提出要求，到2020年，我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)得到鞏固提升，新興產(chǎn)業(yè)不斷壯大，市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化。這標(biāo)志著綠色建材產(chǎn)業(yè)發(fā)展開(kāi)始由“紅海”駛向“藍(lán)?！?。

　　在我國(guó)生產(chǎn)的消費(fèi)品中，有100多種產(chǎn)品的產(chǎn)量居全球首位，消費(fèi)品制造大國(guó)、消費(fèi)大國(guó)和出口大國(guó)的地位名副其實(shí)。隨著我國(guó)消費(fèi)者結(jié)構(gòu)的快速變動(dòng)和升級(jí)，居民消費(fèi)向個(gè)性化、多元化、精細(xì)化的方向轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品的花色、品種、質(zhì)量、功能、規(guī)格、品牌、安全性、環(huán)保性等方面的要求不斷提高。

　　“三品”戰(zhàn)略從品種、品質(zhì)、品牌這三個(gè)方面，對(duì)消費(fèi)品工業(yè)提出發(fā)展要求。作為消費(fèi)品工業(yè)的重要組成部分，“三品”建設(shè)始終是建材行業(yè)多年的課題，尤其是隨著綠色建材新材料領(lǐng)域的崛起與發(fā)展，建材產(chǎn)品門類極大地豐富起來(lái)。那么，當(dāng)推動(dòng)各大產(chǎn)業(yè)步入藍(lán)海的“三品”戰(zhàn)略提出后，綠色建材產(chǎn)業(yè)又將會(huì)產(chǎn)生哪些變化？

時(shí)刻保持“升級(jí)”的意識(shí)與激情

　　近日，在工信部舉行的《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于開(kāi)展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）媒體通氣會(huì)上。工業(yè)和信息化部副部長(zhǎng)馮飛對(duì)《意見(jiàn)》的印發(fā)背景及“三品”行動(dòng)中的目標(biāo)方向進(jìn)行了權(quán)威解讀。他表示，實(shí)施消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略，是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、促進(jìn)工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)和建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)的重要舉措。

　　在增品種方面，重點(diǎn)支持企業(yè)深度挖掘用戶需求，適應(yīng)和引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面加強(qiáng)創(chuàng)新，積極開(kāi)展個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)，豐富和細(xì)化消費(fèi)品種類，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變。

　　在提品質(zhì)方面，重點(diǎn)培育和弘揚(yáng)精益求精的工匠精神，引導(dǎo)企業(yè)樹(shù)立質(zhì)量為先、信譽(yù)至上的經(jīng)營(yíng)理念，立足大眾消費(fèi)品生產(chǎn)推進(jìn)“品質(zhì)革命”，走以質(zhì)取勝、質(zhì)量強(qiáng)國(guó)的發(fā)展道路，推動(dòng)中國(guó)制造加快走向精品制造，贏得大市場(chǎng)。

　　在創(chuàng)品牌方面，重點(diǎn)引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)品牌意識(shí)，夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)，提升產(chǎn)品附加值和軟實(shí)力，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。

　　綠色建材是發(fā)展的產(chǎn)物，隨著生活水平的提高，人們對(duì)綠色建材產(chǎn)品的需求不斷加大，對(duì)綠色建材的了解程度不斷加深，不同時(shí)期對(duì)綠色建材的定義也會(huì)不斷深化。這意味著在不久的將來(lái)，現(xiàn)階段的綠色建材產(chǎn)品將無(wú)法滿足人們不斷抬高的口味和要求，必須在“增提創(chuàng)”上不斷深化。以“綠色”為發(fā)展方向的建材消費(fèi)品領(lǐng)域，作為建材工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手，在“三品”戰(zhàn)略的要求和指引下，必須進(jìn)一步加快升級(jí)的速度。

　　“三品”戰(zhàn)略出臺(tái)后，立刻在建材行業(yè)內(nèi)引起持續(xù)反響，行業(yè)內(nèi)眾多有識(shí)之士，早已經(jīng)嗅到了“藍(lán)?！钡臍庀ⅰ?/p>

　　6月22日，由中國(guó)建材報(bào)組織的以綠色建材推廣應(yīng)用為主題的沙龍活動(dòng)，在國(guó)務(wù)院參事室舉行，來(lái)自建材行業(yè)的專家、企業(yè)代表共同探討“三品”戰(zhàn)略下，綠色建材產(chǎn)業(yè)如何再度升級(jí)。

　　會(huì)上，在討論如何推進(jìn)建材行業(yè)實(shí)現(xiàn)以品種、品質(zhì)、品牌為主的“三品”戰(zhàn)略，促進(jìn)資源有效整合，構(gòu)建適合需求結(jié)構(gòu)的供給體系時(shí)，現(xiàn)階段綠色建材產(chǎn)品的發(fā)展要在“增”和“提”上入手。以建筑管道行業(yè)為例，目前建筑給水管道用的都是PPR管，但目前無(wú)論從生產(chǎn)、技術(shù)、施工等方面，這種管道由于“能耗高、維修麻煩，故障點(diǎn)多”已經(jīng)落后了。但因?yàn)殚T檻極低，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)PPR管道的廠家大概在20000家左右，所以說(shuō)在增品種、提品質(zhì)上，中國(guó)建筑管道業(yè)肯定是不過(guò)關(guān)的。

　　推動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的多樣化與品質(zhì)提升，應(yīng)關(guān)注根本性問(wèn)題，就是以推動(dòng)原材料的多樣化為主。要推動(dòng)建筑管道的三品建設(shè)，就要不斷挖掘新的基礎(chǔ)材料。而目前國(guó)際最先進(jìn)的建筑給水管道是PB（聚丁烯）管道，這種管道由于材料性質(zhì)的不同，能夠突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念，同時(shí)充分發(fā)揮材料特性，以電路的原理來(lái)設(shè)計(jì)水路，利用套管和探頭來(lái)解決建筑管道漏水的問(wèn)題。

　　因此，大力發(fā)展新型材料，就是從根本上解決建筑管道增品種和提品質(zhì)的問(wèn)題，而創(chuàng)品牌則是綠色建材企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。

大力攻克建材產(chǎn)品“供需錯(cuò)位”難題

　　當(dāng)前，我國(guó)正面臨著“經(jīng)濟(jì)換擋期、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期、前期刺激政策消化期”三期疊加，需求側(cè)的三駕馬車越發(fā)難以揚(yáng)帆續(xù)航，主要表現(xiàn)為以下兩個(gè)方面：一方面，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，高速增長(zhǎng)難再續(xù)。另一方面，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡，供需嚴(yán)重錯(cuò)位。

　　“供需錯(cuò)位”是目前很多產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題，主要表現(xiàn)在缺乏有效和中高端供給。一方面，消費(fèi)品類缺乏有效供給。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年約35%的中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者曾以海淘方式購(gòu)買商品，比上年增長(zhǎng)9個(gè)百分點(diǎn)，海淘品種從動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元的奢侈品已發(fā)展到絲襪等大批低價(jià)日用品。另一方面，我國(guó)中高端產(chǎn)品供給不足，例如2015年被炒得火熱的圓珠筆的圓珠，看似簡(jiǎn)單的小部件，我國(guó)也不具備產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)能力，所提供的都是泛泛的低端供給。

　　如今這種供需錯(cuò)位也成為綠色建材產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“攔路虎”。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，針對(duì)建材產(chǎn)品的消費(fèi)出現(xiàn)新的特征，表現(xiàn)為“不是新的消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)，而是消費(fèi)層次的提高”?！捌贩N、品質(zhì)、品牌”成為消費(fèi)者在選擇建材產(chǎn)品時(shí)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，這也讓新的問(wèn)題浮出水面。

　　綠色建材產(chǎn)業(yè)是以綠色技術(shù)為先導(dǎo)，著力解決傳統(tǒng)建材產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和使用過(guò)程中“高能耗、高污染”的問(wèn)題，而忽略了以市場(chǎng)需求為先導(dǎo)的原則，導(dǎo)致目前綠色建材產(chǎn)業(yè)也面臨供需錯(cuò)位的問(wèn)題。

　　那么如何化解供需錯(cuò)位的難題呢？國(guó)務(wù)院參事蔣明麟提出，根據(jù)“三品”戰(zhàn)略的部署，把供應(yīng)總量里失效產(chǎn)能產(chǎn)品剔除，在擴(kuò)大需求量的同時(shí)，更加注重供給側(cè)一端的改革。

　　供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，就是要用改革的辦法矯正供需結(jié)構(gòu)錯(cuò)配和要素配置扭曲，解決有效供給不適應(yīng)市場(chǎng)需求變化，使供需關(guān)系在更高的層面上實(shí)現(xiàn)新的平衡。這點(diǎn)和目前正在發(fā)展中的綠色建材產(chǎn)業(yè)不謀而合。

　　“海闊憑魚躍，天高任鳥(niǎo)飛”。“三品”戰(zhàn)略的提出，讓綠色建材產(chǎn)業(yè)找到了屬于自己的一片藍(lán)海，而要真正進(jìn)入這片已經(jīng)看得見(jiàn)，卻依舊離我們有一定距離的藍(lán)海，關(guān)鍵還在于綠色建材產(chǎn)業(yè)貫徹和落實(shí)“三品”戰(zhàn)略的態(tài)度和行動(dòng)了。